Наименование нового товарного знака вызвало дискуссию в Евросоюзе из-за его нецензурного звучания на английском языке. Однако специальный орган ЕС, занимающийся регистрацией торговых марок, не нашел в названии ничего предосудительного и унизительного, сообщает .
Сама компания уверяет, что Fucking – это просто название города в Австрии. «Не понимаю, почему некоторые думают о каком-то другом смысле. У них грязные мысли», – заявил представитель компании Стефан Фелленберг. Ранее он сообщил, что если Fucking Hell будет успешным, то компания откроет пивоваренные заводы в таких немецких городах, как Kissing и Piss, пишет