Организаторы Тартуского марафона недовольны тем, что фирмы используют их торговую марку. Согласно закону о патентах, зарегистрированную торговую марку Tartu Maraton не имеют права использовать предприятия, которые не являются спонсорами.

Например, сеть магазинов Sportland использует рекламный слоган: "ПОДГОТОВЬ ЛЫЖИ К ТАРТУСКОМУ МАРАФОНУ В МАГАЗИНЕ SPORTLAND" ("HOOLDA TARTU MARATONIKS SUUSAD SPORTLANDIS"), пишет Äripäev.

Член правления Sportland Аре Алтрая сказал, что рекламный текст написан полностью большими буквами, следовательно они не использовали зарегистрированную торговую марку, так как бренд Tartu Maraton зарегистрирован лишь с заглавными первыми буквами.

Председатель правления Tartu Maraton Индрек Кельк удивляется, что несмотря на заплаченные за патент 100 тысяч крон посторонние предприятия умудряются использовать фирменный знак как пожелают.