«Каруну» - в жертву Alpen Gold. Маркетинговый и рекламный бюджеты премиальной марки шоколада «Каруна» уже перенаправлены на усиление позиций другого бренда компании – шоколада Alpen Gold.

«Каруну» - в жертву Alpen Gold.

Маркетинговый и рекламный бюджеты премиальной марки шоколада «Каруна» уже перенаправлены на усиление позиций другого бренда компании – шоколада Alpen Gold. Линейка темного шоколада этой марки уже расширена на 3 новых вкуса. А шоколад «Каруна» снимается с производства.
Участники рынка не удивлены решением «Крафта» — «Каруна» никогда не пользовалась высоким спросом. Доля «Каруны» на рынке плиточного шоколада в стоимостном выражении в 2005-2006 гг. показывала отрицательную динамику. Вложенные в рекламу средства не оправдывались. Андрей Коркунов, председатель совета директоров Одинцовской кондитерской фабрики, неудачу «Каруны» видит прежде всего в позиционировании, рекламной кампании и упаковке бренда, которые не соответствовали премиальному продукту.

Справка
«Крафт Фудс Россия» является подразделением компании Kraft Foods Inc., второго в мире производителя упакованных пищевых продуктов с объемом продаж свыше 34 млрд долл. Основные бренды Kraft Foods Inc: сыры Kraft и Philadelphia, кофе Jacobs и Maxwell House, Nabisco, шоколад Milka и Alpen Gold.