регистрация торговой марки

ТОРГОВАЯ МАРКА - ПОЧТИ ДАРОМ

   18 лет опыта в регистрации торговых марок - работают на Вас!

Раздел Торговые марки Торговая марка:
Главная - регистрация торговой марки Регистрации торговой марки
Торговая марка: виды и термины Торговая марка: виды и термины
Что регистрируют в Украине как торговую марку Что регистрировать?
Предварительный поиск торговых марок по заявленным торговым маркам Поиск торговых марок
Регистрация торговой марки в Украине Процедура регистрации

Cделать заказ на регистрацию торговой марки (товарного знака) Заказать регистрацию ТМ

Законы по торговым маркам (товарным знакам) Законы о торговых марках

СТАТЬИ по торговым маркам (товарным знакам) Статьи о торговых марках
  • Торговые марки в Украине
  • Торговые марки в России
  • Международная регистрация
  • Промышленные образцы
  • Полезные модели
  • Изобретения
  • Авторские права
  • Интеллектуальная собственность
  • Лицензионные договоры
  • Ноу-хау
  • Коммерческая тайна
  • Домены и интернет

  • Прайс-лист по регистрации торговых марок  (товарных знаков) Прайс-лист по регистрации ТМ

    Ссылки на сайты о торговых марках (товарных знаках) Сайты о торговых марках
    Об Агентстве торговым маркам и товарным знакам Об Агентстве



       Регистрация торговой марки
    назад

    «Столичная» сменит имидж.

    Дистрибутор крепкого алкоголя группа "Винэксим", которая за два года с нуля сделала водку "Путинка" одним из самых популярных водочных брэндов в России с долей 3,8%, теперь займется водкой "Столичная". Компания хочет вывести эту марку в премиальный сегмент и только на рекламу планирует тратить по $10 млн в год.

    "Винэксим" стал дистрибутором "Столичной" два месяца назад, после объединения с прежним дистрибутором этой марки, компанией "Алкомир". На днях новый дилер начал рекламную кампанию "Столичной" со слоганом "Покорив весь мир, она вернулась домой". Для перепозиционирования брэнда был обновлен дизайн этикетки и бутылки "Столичной", рассказал генеральный брэнд-менеджер "Винэксима" Стэн Кауфман. "Мы отходим от социалистического имиджа брэнда, но не к западному, а к современному, светскому и гламурному продукту", — объясняет он.

    Популярнейшая в СССР водка "Столичная" стала стремительно терять свои позиции на отечественном рынке с середины 90-х гг., а в 2000 г. государство отсудило у предпринимателя Юрия Шефлера права на этот брэнд в России. С тех пор попытки производителей "Столичной" вернуть ей былую популярность в стране к успеху не привели, а ее место на рынке заняли новые водочные марки.

    В продвижение "Столичной" компания планирует вкладывать более $10 млн в год, говорит Кауфман. "Этот брэнд станет лидером в своем сегменте", — убежден брэнд-менеджер "Столичной". В компании рассчитывают довести продажи этой водки до 250 000 дал в месяц и занять 50% сегмента low premium, тогда как ранее ежемесячные продажи "Столичной" не превышали и 10 000 дал. Для сравнения: в этом году бывший дистрибутор водки Stolichnaya на ключевых зарубежных рынках — британская Allied Domecq планировала потратить на рекламу брэнда около $30 млн.

    Около месяца назад производство этой водки было перенесено на московский завод "Кристалл". "Столичная" стоит в рознице около 200 руб. за 0,75-литровую бутылку и позиционируется в сегменте low premium. Ранее, по словам Кауфмана, на прилавке эта водка стоила около 120-140 руб.

    Планы "Винэксима" по возрождению "Столичной" вызвали большое удивление у конкурентов. "Это утопия, имидж марки потерян, так как "Столичная" дискредитировала себя в глазах потребителей", — категоричен президент ТПГ "Кристалл" Сергей Зивенко. По его мнению, вряд ли продажи этой водки превысят 25 000 дал в месяц, поскольку весь сегмент не превышает 150 000 дал. "Это не перепозиционирование, а фактически вывод нового брэнда, — говорит коммерческий директор группы "Парламент" Сергей Столяров. — Но сделать из "Столичной" модную марку невозможно, так как по-прежнему сильны стереотипы". По мнению вице-президента РВВК (марка "Флагман") Германа Климовского, чтобы создать с нуля принципиально новую аудиторию брэнда, понадобится около четырех лет.

    "Этот проект спорный, но небесперспективный. Это не умерший брэнд. Если он популярен в мире, почему бы ему не стать таким же и в России?" — считает директор по маркетингу группы "Русский алкоголь" Вадим Касьянов. Но это будет оправданно лишь в том случае, если "Винэксим" рассчитывает в будущем получить международную регистрацию на эту марку, указывает Касьянов. На большинстве ключевых рынков, в том числе США, правами на эту марку распоряжается группа S.P.I. Юрия Шефлера, а дистрибутором водки выступает французская Pernod Ricard — вторая по величине алкогольная компания в мире. В 2000 г., по данным Data Impact, эта водка занимала первое место в мире. Но уже по итогам 2004 г. за пределами России под маркой Stolichnaya продавалось продукции на $2,04 млрд (Smirnoff — $2,3 млрд).

    "Рано или поздно "Столичная" в России вернется в нашу собственность", — уверен зампред совета директоров S.P.I. Андрей Скурихин. По его словам, потенциал этого брэнда позволяет ему стать самым продаваемым в России с долей рынка в 5%.

    Права на марку "Столичная" в России принадлежат государству, а распоряжается ими федеральное казенное предприятие (ФКП) "Союзплодоимпорт". По лицензионному договору с ФКП эта водка разливается на ОАО "Московский завод "Кристалл". По данным "Бизнес Аналитики", в первом полугодии 2005 г. суммарная доля "Столичной" в крупных городах составила 0,12% в денежном выражении. Алкогольная компания "Винэксим" (состав акционеров и оборот не разглашаются) производит грузинские вина под торговой маркой "Два грузина" и импортирует французский коньяк Courcel, текилу Bandidos, абсент Greenberry и виски Yellow Shoes. Самый известный продукт компании – водка "Путинка", которая также разливается на московском "Кристалле".

    - -



    << Архив новостей

    Патентное Агентство "TAЛЕР"
    © Copyright 2000-2019
       Украина, г. Киев, ул. Вышгородская, д.29, оф. 3    Тел.: 067-5003271    E-mail: info@trademarks.ua