Теперь нельзя использовать ни изображение здания Большого театра, ни слово «Большой» при занятиях любой деятельностью, в том числе при проведении театрально-зрелищных мероприятий и продвижении каких-либо товаров и услуг без разрешения Большого театра. Неожиданно, учитывая смысловую нагрузку слова «большой». То есть - никаких отныне «больших фестивалей» и прочих немалых выставок.
Также общеизвестный товарный знак имеет неограниченный срок действия и не теряет свою защитную силу при неиспользовании. Большой театр стал товарным знаком в августе 2005 года. Признания общеизвестности товарного знака театр добивался два года.