|
|
|
назад
В нынешние времена обыкновенная реклама вызывает у многих потребителей чаще недоверие, нежели острое желание приобрести рекламируемый товар или услугу. Поэтому поставщики и производители всё чаще прибегают к нетрадиционным способам популяризации своей торговой марки. Например, продвигая марку в различных публичных мероприятиях и участвуя в потребительских и экспертных конкурсах.
Зачем? Потому что рейтинг популярности — лучше, чем просто реклама. Это надёжные рекомендации сведущих людей и мощный инструмент в руках опытных маркетологов. В конкурсах лидеры определяются благодаря уже существующей популярности и уровню предпочтений потребителей, а факт победы торговой марки в конкурсе можно использовать как часть рекламной компании, в виде сенсационной подачи, что, определённо, расположит к товару новых потенциальных покупателей.
Конкурс торговых марок «Фавориты Успеха» — это открытый конкурс, с прозрачной методикой. Его победители определяются путём масштабного онлайн-голосования на интернет-портале для покупателей , а также качественного экспертного анкетирования, известных ведущих специалистов своей отрасли.
Основные преимущества конкурса «Фавориты Успеха»:
1 Открытость и прозрачность — каждый желающий может принять участие в опросах и увидеть динамику голосования за ту или иную торговую марку в течение года в реальном времени, отражающую динамику изменений предпочтений потребителей на протяжении года. Другие конкурсы никогда не публикуют эту информацию для общего ознакомления или вообще не проводят практику vox populi.
2 Голосование в режиме он-лайн — конкурс не нанимает интервьюеров, которые пристают к людям на улице или звонят домой с долгими расспросами о ваших предпочтениях. «Фавориты Успеха» выбрали самый удобный на сегодняшний день формат респонденции — интернет-опрос, идущий на портале . Методика проведения опросов, чётко проработанная система верификации пользовательских учётных записей и разбивка опроса на четыре временных этапа — всё это исключает возможность фальсификаций и не допускает умышленных накруток в пользу того или иного конкурсанта. Также, респонденты-представители участников не могут голосовать в номинациях, в которых участвуют их торговые марки.
3 Рейтинги торговых марок, полученные по итогам опросов, подсчитываются и перепроверяются независимой маркетинговой исследовательской компании InMind, а также проходят тщательный и строгий аудит Киевского международного института социологии (КМИС).
4 Победители конкурса награждаются лишь по итогам года, завершая исследования текущего года в декабре месяце — победители официально оглашаются уже в начале следующего года, а не в середине, и уж тем более, не его первой половине. Рынок на месте не стоит, меняясь в зависимости от общественно-политической ситуации и под влиянием кризисов и катаклизмов. Ситуация может кардинально измениться в течение года.
5 В голосовании в каждой номинации присутствуют абсолютно ВСЕ основные торговые марки своего рыночного сегмента. Участие в опросе для компаний не является платным, в отличие от других конкурсов, а респонденты имеют возможность самостоятельно рекомендовать своих личных «Фаворитов» к участию в рейтинге.
6 Конкурс «Фавориты Успеха» создаёт номинации исходя из предпочтений потребителей, а не под определенные торговые марки. Номинации сформулированы максимально четко и понятно. Абстрактные номинации, вроде «Элитное вино, сделанное в Крыму», «Эксклюзивная металлическая посуда», или «Мороженое с кокосовыми стружками» в этом конкурсе отсутствуют. Зато есть простые и чёткие наименования, такие как «Вино», «Мороженое» и «Металлическая посуда». Все номинации конкурса подобраны таким образом, чтобы их мог оценить не только специалист, но и простой потребитель, не разбирающийся в специальных терминах. Например, в группе фармацевтических номинаций не употребляются сложные медицинские термины. Всё очень просто и доступно: «Средство от насморка», «Препарат от простуды», и т.д.
7 Конкурс «Фавориты Успеха» даёт участникам голосования полную свободу выбора — при голосовании не применяются «скрытые» подсказки в пользу определенной торговой марки. Каждый выбирает своих собственных «Фаворитов» лишь исходя из личных предпочтений.
8 Победителями конкурса «Фавориты Успеха» становятся только признанные компании, настоящие лидеры своей отрасли, уже завоевавшие общественное доверие. Вы никогда не увидите среди победителей этого конкурса «стартап-проекты»: заведения, которые только планируют открыться или торговые марки, которые ещё не успели выйти на рынок (но уже, по каким-то причинам, имеют медаль, в целях продвижения).
9 Только конкурс «Фавориты Успеха» имеет самое большее ежегодное количество респондентов изо всех регионов Украины, их суммарное количество — свыше 30 тысяч в потребительском опросе, а также сотни авторитетных отраслевых специалистов и десятки ярких украинских знаменитостей, которые также принимают участие в голосовании. Благодаря популярности проекта и его опросам в интернете, масштаб покрытия исследований стал поистине беспрецедентен, причём не только для Украины.
10 Конкурс «Фавориты Успеха» постоянно привлекает к участию новых независимых и авторитетных Экспертов различных отраслей потребления, а также Известных Людей Украины для участия в опросах. Только «Фавориты Успеха» представляет своих экспертах индивидуально и поимённо. Каждый желающий может увидеть их имена и лица, в регулярно обновляемых списках различных экспертных комиссий, на веб-сайте конкурса .
11 Торжественная церемония награждения победителей конкурса «Фавориты Успеха» традиционно проходит в уютной клубной атмосфере, совмещая в себе праздничное мероприятие и светскую вечеринку, где лучшие представители бизнеса могут приятно провести время, непринуждённо общаясь с коллегами и представителями СМИ с бокалом вина. Конкурс «Фавориты Успеха» отказался от формата пафосного награждения в большом концертном зале и отдал предпочтение более тёплой обстановке.
12 «Фавориты Успеха» не забывают и о тех, кто в течение года активно принимает участие в голосовании — все наиболее активные потребители гарантировано получают пригласительные билеты на Ежегодную торжественную церемонию награждения победителей конкурса, где они могут воочию увидеть награждение своих «Фаворитов», принять участие в розыгрышах призов, вживую услышать выступление ярчайших звёзд украинского шоу-бизнеса и взять автографы у своих любимых исполнителей.
13 «Фавориты Успеха» — уникальный конкурс, который в рамках онлайн-проекта FAVOR.com.ua, совместил масштабные рейтинговые исследования и справочно-информационный интернет-портал с человеческим общением, обсуждениями преимуществ тех или иных участников опросов, новостями в мире потребителя и блогосферой.
«Фавориты Успеха» — бери от жизни лучшее!
Теги: , , , ,
<< Архив новостей
|
