|
|
|
назад
Прибыль Motorola упала из-за отсутствия идей.
Финансовая отчетность Motorola за 2006 год разочаровала инвесторов: при выросших на треть продажах чистая прибыль компании сократилась на 20%, до 3,66 млрд долл. Эксперты называют такой результат ожидаемым — в прошлом году вендору не удалось создать столь же успешной модели, как RAZR, и закрепиться в среднем и высоком ценовых сегментах рынка мобильных телефонов.
В пятницу акции Motorola, второго по объемам продаж мирового производителя мобильных телефонов, выросли в цене на 3,47%. Так парадоксально инвесторы отреагировали на публикацию финансовых итогов за 2006 год. В четвертом квартале чистая прибыль Motorola упала почти вдвое, до 624 млн долл., с 1,2 млрд долл. годом ранее, а в целом за 2006 год объем прибыли снизился на 20%, до 3,66 млрд долл., с 4,578 млрд долл. в 2005 году. Негативной реакции удалось избежать благодаря тому, что в начале января вендор предупредил акционеров о возможном сокращении прибыли, однако многие результаты компании оказались ниже ожиданий аналитиков.
Акции Motorola за последние три месяца потеряли в цене 28% и взяли обратный курс только после публикации последней отчетности. Вероятно, инвесторы поверили в заявление представителей компании, что через несколько месяцев на рынок будет выведена новая линейка, которая поможет исправить текущее положение дел.
Снижение прибыли прошло на фоне значительного роста продаж и выручки. Так, компании удалось за 2006 год получить 42,88 млрд долл., для сравнения, за предыдущий год — 35,26 млрд долл. Продажи телефонов Motorola выросли на 45% по сравнению с 2005 годом, до 217,4 млн штук, в том числе в четвертом квартале компания продала 65,7 млн аппаратов.
В самой компании сокращение прибыли объясняют общемировым снижением цен на телефоны. По словам главы мобильного подразделения Motorola Рона Гаррика, компании пришлось снизить цены не только на телефоны RAZR и Q, но и на бюджетные модели, продаваемые на развивающихся рынках, где в последнее время идет, как выразился г-н Гаррик, «брутальная ценовая борьба». В результате в четвертом квартале 2006 года средняя цена телефона упала до 119 долл., со 131 долл. кварталом ранее.
Эксперты уверены, что слабые результаты Motorola связаны с отсутствием новых идей и тем, что основная доля продаж приходится на бюджетные телефоны. «Сокращение прибыли было предсказуемым. Успех RAZR, особенно на американском и европейском рынках, принес компании не только славу, но и большую прибыль. Сравнение текущих показателей с теми результатами и дает негативную динамику роста чистой прибыли», — объяснил руководитель программ исследований по рынку мобильных телефонов IDC Russia Саймон Бейкер.
«Модельный ряд Motorola с момента выпуска легендарного RAZR V3 практически не обновлялся. Компания лишь выпускала вариации этой модели, не разрабатывая ничего принципиально нового. Кроме того, делая упор на имиджевые и бюджетные телефоны, вендор несколько обходил стороной более продвинутый, наукоемкий сегмент — смартфоны», — считает гендиректор Dixis Алексей Чуйкин. Однако в этом году, по его словам, розничные продавцы телефонов ждут изменений к лучшему: в начале года Motorola обещает представить новые модели, и в Dixis рассчитывают на то, что этот шаг позволит американскому вендору укрепить позиции в России.
Пресс-секретарь «Евросети» Очир Манджиков уверен, прибыль Motorola падает потому, что она делает ставку на дешевые модели. «В структуре продаж Motorola большая доля приходится на самую низкую ценовую категорию, в которой разные вендоры соревнуются на развивающихся рынках», — объясняет он. По данным «Евросети», в 2006 году доля Motorola на российском рынке сократилась до 15,3% с 17,7% в 2005 году.
<< Архив новостей
|
