|
ГРЯДЕТ ВОЙНА ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ
Участники коммерческих отношений на определенном этапе своего развития сталкиваются с проблемой:
Как добиться повышения спроса на производимую продукцию, услуги или как поддержать его рост на необходимом уровне?
Наши специалисты могут предложить Вам следующее решение:
Спрос и обеспечивающая его клиентура определяются популярностью предприятия и его продукции, услуг. Это особенно важно, когда тот или иной рынок насыщен однородными товарами, услугами или предприятие стремится закрепиться в новом его секторе.
Как показывает многолетний зарубежный и уже имеющийся отечественный опыт, самое эффективное средство для этого - использование товарного знака (знака обслуживания, ярлыка, этикетки и т.п.), обязательно подкрепленного патентно-правовой защитой.
Это необходимо по следующим причинам:
- Так, принятое и разработанное обозначение может быть сходным с уже зарегистрированным. В этом случае можно ожидать претензий и существенных материальных издержек.
Пример: Известные европейские, американские и японские фирмы понесли существенные убытки благодаря низкокачественной продукции китайских производителей, которые для увеличения спроса на свою продукцию маркировали ее такими известными названиями как PANASONIC (PANACONIK), Adidas (Abidas) и т.д.
- Вполне реальна следующая ситуация. Лицо, имеющее доступ к документации предприятия передает другому лицу информацию для производства товаров под маркой разработчика. Если товарный знак не защищен свидетельством, то могут возникнуть следующие неблагоприятные последствия:
1. Если качество товара, выпускаемого под чужой маркой не ухудшится, то владельцу будет нанесен материальный ущерб, так как уменьшится сектор реализации его продукции. Ущерб будет больше, если конкурент использует возможности списания себестоимости благодаря снижению затрат, понесенных владельцем на подготовку производства и реализацию качественной продукции.
Пример: “Жигулевское пиво”, зарегистрировано Жигулевским пивзаводом и 200 предприятий выпускающих такое пиво были вынуждены поменять его название, так Тагильский пивзавод (ТАПИ) выпускает теперь всем известный напиток под маркой “Тагильское пиво.
2. Ущерб будет просто огромным, если качество продукции произведенной под чужой маркой будет ниже, так как оригинальные товары начнут терять популярность.
- Наконец, товарный знак может быть просто недобросовестно скопирован и зарегистрирован на другое лицо. В этом случае придется либо купить этот товарный знак, либо разработать новый. Здесь ущерб зависит от раскрученности товарного знака.
Пример: “Патра”, всем известное пиво, пострадало одним из первых. “Тайных советник” был разжалован в ранге до “Титулярного советника” потому, что компания “Сан бруинг лимитед” из Москвы, опередила “Патру” и первая подала заявку на регистрацию товарного знака “Тайный советник”. Пиво “Князь” так же переименовалось в “Княже” по той же нелепой причине. Итог: деньги, которые были вложены в раскрутку этих названий “Патры” по сути дела работают теперь на их конкурентов.
Чтобы избежать сложных проблем, необходимо обладать защищенным товарным знаком. Государственная регистрация объектов интеллектуальной собственности создает надежную юридическую основу для охраны прав владельца и обеспечивает эффективность использования интеллектуальной собственности.
Все эксперты и аналитики сходятся в одном: Российский рынок товаров и услуг подошел к той черте, когда товарные знаки, служащие для индивидуализации товаров и услуг одних производителей от других, приобретают все большую и большую значимость. Наличие современной и отвечающей всем требованиям законодательной базы в этой сфере способствует увеличению количества судебных разбирательств в ближайшем обозримом будущем.
После регистрации владелец может распоряжаться объектом интеллектуальной собственности по своему усмотрению: применять его в процессе ведения производственной, коммерческой деятельности, что немаловажно - создавать резерв по накоплению собственных оборотных средств через амортизацию интеллектуальной собственности, полностью или частично уступать свои права, предоставить лицензию на использование, запретить любому лицу использовать объект промышленной собственности без согласия владельца, требовать возмещения материальных и моральных убытков.
Наши специалисты помогут вам разработать и зарегистрировать товарный знак, любую фирменную символику, логотипы, слоганы, этикетки. Разрешат споры связанные с объектами интеллектуальной собственности, ответят на вопросы по всему спектру хозяйственной деятельности предприятий. |
